میبلین (Maybelline)، یکی از برندهای مطرح لوازم آرایشی جهان، خشم برخی از مشتریان خود را به خاطر نشان دادن مردانی که برخی از آنها ریش داشتند در جدیدترین تبلیغات آرایشی خود برانگیخته است. این برند از رایان ویتا (Ryan Vita) و زَک تیلور (Zak Taylor)، ۲ میک آپ آرتیست مرد، برای تبلیغ رژ لب و محصولات تابستانی جدید خود در اینستاگرام استفاده کرده است. تبلیغات این آرایشگران برای برند میبلین صدها نظر منفی از سوی کاربران شبکه های اجتماعی در پی داشته است.
رایان ویتا، یکی از چهره های تبلیغاتی میبلین، رژ لب جدید این برند را در دو ویدیوی تبلیغاتی که در صفحه اینستاگرام خود به اشتراک گذاشته بود، تبلیغ کرد. در ویدیوی تبلیغاتی ویتا، او یک رژ لب صورتی روشن به عنوان بخشی از تبلیغ Amazon Prime Day می‌زند. این شرکت پست خود را با تگ کردن ویتا که ۴۹,۰۰۰ دنبال کننده در صفحه اینستاگرام خود دارد با هشتگ #maybellinepartner منتشر کرد.
در پست دیگری در هفته گذشته، زک تیلور نیز برای تبلیغ محصول تابستانی جدیدی که این برند روانه بازار کرده بود، ویدیویی به اشتراک گذاشت. در این ویدیو تیلور دیده می‌شود که با استفاده از لوازم آرایش جدید تابستانی برند میبلین صورت، گردن و گوش‌ها و چشم هایش را آرایش می‌کند. این برند آرایشی ویدیوی او را هم به اشتراک گذاشت.
این ویدیوها، بلافاصله انبوهی از نظرات منفی کاربران شبکه های اجتماعی را به دلیل استفاده از مردان، به دنبال داشت. یک نفر در مورد پستی که ویتا را در حال استفاده از رژ لب نشان می دهد، گفت: «انتشار این پست های آزاردهنده را متوقف کنید.»
دیگری گفت: «واقعاً نمی خواهم مردانی را در حال آموزش آرایش ببینم؛ مزخرف است.»
در همین حال، یکی دیگر اظهار داشت: «آیا واقعا فکر می کنید ما می خواهیم پس از دیدن این ویدیوها، این رژلب ها را بخریم؟»
کاربر دیگری در واکنش به استفاده از مردان برای تبلیغ لوازم آرایش نوشت: «من عاشق میبلین هستم اما نمی توانم این را تحمل کنم. حتی دیدن این ویدیوها باعث وحشتم شد. لطفا بس کنید.»
این اولین بار نیست که میبلین به دلیل استراتژی بازاریابی فراگیر خود با انتقاداتی روبرو می شود. در ماه آوریل، این برند پس از حمایت از اینفلوئنسر تراجنسیتی، دیلن مولواینی (Dylan Mulvaney)، تهدید به تحریم شد.
میبلین یکی از برندهای بزرگی است که تلاش می کند جامعه اقلیت های جنسی را جذب کند و در شاخص برابری شرکت ها -رتبه بندی ای که توسط کمپین حقوق بشر نظارت می شود- امتیاز کسب کند.
بدون نظر