یک زن جوان در کنسرت کلدپلی از زوجی که درگیر یک رابطه پنهانی بودند فیلم‌برداری کرد؛ اکنون گفته می‌شود که این کلیپ می‌تواند درآمد چند هزار پوندی برای او به ارمغان بیاورد. گریس اسپرینگر، ۲۸ ساله از نیوجرسی، لحظه‌ای را ضبط کرد که در آن اندی بایرون، مدیرعامل شرکت نرم‌افزاری استرونومر، بازوهای خود را دور کریستین کابوت، مدیر منابع انسانی همان شرکت، حلقه کرده بود. کارشناسان حوزه رسانه به این دانشجو توصیه کرده‌اند که از فرصت‌های رسانه‌ای که در پی انتشار این ویدیو به‌دست آمده، نهایت استفاده را ببرد. آن‌ها حتی گفته‌اند که این ماجرا ممکن است برای او یک درآمد شش‌رقمی به همراه داشته باشد.
این ویدیو نشان می‌دهد که کریس مارتین، خواننده اصلی گروه کلدپلی، شکار بوسه (kiss cam) را در میان تماشاگران می‌چرخاند و در نهایت به این زوج می‌رسد؛ زوجی که هنگام دیده شدن در تصویر، کاملاً ناراحت و شرمنده به نظر می‌آمدند. اندی به‌سرعت از قاب تصویر کنار رفت و کریستین که شوکه شده بود، صورت خود را پوشاند. کریس مارتین با شوخی گفت: «ببینید این دو نفر رو؛ یا درگیر یک رابطه پنهانی‌اند یا خیلی خجالتی هستند.» این لحظه که هفته گذشته به ثبت رسید، به یکی از پربازدیدترین ویدئوهای سال تبدیل شده و در فضای آنلاین جنجال زیادی به پا کرد. مردم با سرعت در تلاش بودند تا این زوج خجالتی را شناسایی کنند و همزمان، واکنش‌های آن‌ها هنگام شناسایی شدن را دستمایه شوخی قرار می‌دادند.
بعداً گزارش شد که آقای بایرون (که از سمت مدیرعاملی استعفا داده) و خانم کابوت، هر دو با افراد دیگری ازدواج کرده‌اند و در عین حال، آدرس‌های ثبت شده هر یک با محل سکونت همسران آن‌ها متفاوت است. گریس اسپرینگر در حالی که در بین یک جمعیت ۵۰ هزار نفری حضور داشت، موفق شد تا این لحظه را ضبط کرده و بعداً ویدئو را در تیک‌تاک منتشر کند؛ ویدئویی که تاکنون بیش از ۱۲۰ میلیون بازدید داشته است. دیلان دیوی، استراتژیست برند و مؤسس شرکت The Social Inc، تخمین زده که اگر خانم اسپرینگر حق انتشار این ویدئو را به یک رسانه یا پلتفرم محتوایی می‌فروخت، می‌توانست از این طریق حدود ۷۴ هزار پوند درآمد کسب کند.
این نوع کلیپ‌ها خیلی خوب دیده می‌شوند چون واقعی، اصیل و در لحظه هستند و هیچ ویرایش یا هدف خاصی پشت آن‌ها وجود ندارد. احساسات داخل ویدئو کاملاً منتقل می‌شود و به همین دلیل با مخاطب زیادی ارتباط برقرار می‌کند. خودِ تیک‌تاک معمولاً به کاربران پولی پرداخت نمی‌کند مگر اینکه آن‌ها عضو صندوق تولیدکنندان محتوا (Creator Fund) باشند. گرچه خانم اسپرینگر به این میزان پول نرسیده، اما به واسطه این ویدئو مشهور شده و همین امر می‌تواند به درآمد آینده او کمک کند. با این حال احتمالاً دیگر هرگز چنین فرصتی نصیب او نخواهد شد.
خانم اسپرینگر که حالا موفقیت قابل توجهی در اینترنت به دست آورده، پیشتر گفته بود که با انتشار این ویدئو در تیک‌تاک هیچ درآمدی کسب نکرده است؛ حتی با وجود بیش از ۱۰۰ میلیون بازدید. او مدعی است که قبل از آپلود این ویدئو، حساب کاربری خود را در صندوق تولیدکنندگان محتوا ثبت نکرده بود؛ این صندوق به کاربران اجازه می‌دهد تا از طریق محتواهای خود در این پلتفرم، کسب درآمد کنند. کسب درآمد از ویدئو به معنای اجازه دادن به پلتفرمی مثل تیک‌تاک است که تبلیغات خود را قبل یا حین ویدئو پخش کند و از این طریق درآمد تبلیغاتی به دست آورد. همچنین، فروختن حق پخش (licensing) یعنی اینکه حقوق ویدئو را به یک آژانس یا رسانه بفروشید.
استل کیبر، کارشناس بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و مؤسس شرکت Immoral Monkey می‌گوید، اگر خانم اسپرینگر قبل از انتشار ویدئو حساب خود را برای کسب درآمد فعال کرده بود، می‌توانست تا ۱۴۴ هزار پوند درآمد کسب کند؛ این رقم بر اساس پرداخت‌های استاندارد تیک‌تاک بین ۸۰۰ تا ۱۲۰۰ پوند به ازای هر یک میلیون بازدید تخمین زده شده است.
خانم کیبر اضافه می‌کند:
شاید ویدیو گریس به خودش پولی نرسانده باشد، اما باعث شناخته شدن او شده است. سوال این است که حالا چگونه می‌تواند از این شهرت کسب درآمد کند.
با وجود اینکه گریس هنوز درآمدی از این طریق به دست نیاورده، اما خیلی از تولیدکنندگان محتوا از این موقعیت استفاده کرده‌اند. ریمیکس‌ها، میم‌ها و تحلیل‌های زیادی در تیک‌تاک و سایر پلتفرم‌ها منتشر شده‌اند و بسیاری از آن‌ها از همین طریق کسب درآمد می‌کنند. کارین لادورت، سردبیر مد و زیبایی، این کلیپ را از نظر برندینگ «دارای ارزش بلندمدت قابل توجهی» توصیف کرده است. لادورت همچنین اضافه می‌کند:
این ویدئو باعث شده که او به‌عنوان یک صدای واقعی و قابل‌لمس شناخته شود؛ کسی که صرفاً با بودن خودش، لحظه‌ای جنجالی و خبرساز را ثبت کرده است. این نوع محتوای خام و بدون فیلتر دقیقاً همان چیزی است که الان برای مخاطبان جذاب است. با داشتن ۴۶۲۰۰ دنبال‌کننده در تیک‌تاک، او این فرصت را دارد تا به تولید محتوا ادامه داده و روند رشد و پیشرفت خود را طی کند.
اسپرینگر دوشنبه در برنامه This Morning شبکه ITV حاضر شد و به آلیسون هموند و درموت اولیری، مجری، گفت: در واقع من از خود ویدئو یا بازدیدهای آن هیچ درآمدی کسب نکردم.
با این حال، اسپرینگر از طرفداران جدید خود خواست تا با کمک به پرداخت وام‌های دانشجویی‌اش، او را حمایت کنند تا بتواند از این طریق، پولی به جیب بزند. بعد از انتشار ویدئو، روزنامه دیلی میل تأیید کرد که کابوت در حال حاضر با مدیرعامل دیگری ازدواج کرده است؛ اسناد ملکی ماساچوست به تاریخ ژانویه، ازدواج او را با اندرو کابوت، مدیرعامل شرکت تولید نوشیدنی Privateer Rum که در ماساچوست مستقر است، نشان می‌دهد.
بایرون هم ازدواج کرده و همسرش، مگان بایرون، بلافاصله پس از پخش این ویدیو با کریس مارتین، نام خانوادگی او را از حساب‌های شبکه‌های اجتماعی خود حذف کرد. وقتی از اسپرینگر پرسیدند که آیا بابت فیلم گرفتن از بایرون و کابوت احساس گناه می‌کند یا نه، پاسخ داد:
قطعاً با مگان، همسر اندی، خانواده‌اش و همه کسانی که در این ماجرا آسیب دیدند، همدردی می‌کنم؛ اما همان‌طور که گفتم، بیش از ۵۰ هزار نفر در آنجا بودند و من تنها کسی نبودم که این لحظه را ثبت کرده‌ام. اگر من این ویدئو را منتشر نمی‌کردم، مطمئنم کس دیگری این کار را انجام می‌داد.
هرگز تصور نمی‌کردم چنین اتفاقی بیفتد. اگر می‌دانستم، شاید دوباره درباره‌اش فکر می‌کردم.
خانم اسپرینگر گفت که در حال فیلم‌برداری از شکار بوسه بودم چون «امید داشتم خودم را روی صفحه بزرگ ببینم و عاشق ثبت لحظه‌ها هستم.» او اعتراف کرد که در آن لحظه متوجه نشد ویدئو چقدر پربازدید خواهد شد، اما اشاره کرد که مردم حاضر در کنسرت، درباره اتفاقات پیش آمده «صحبت می‌کردند.» وی همچنین ادامه می‌دهد:
بیش از ۵۰ هزار نفر در کنسرت حضور داشتند، پس این موضوع خیلی داغ بود. اما بعد از کنسرت بود که با دوستانم درباره آن لحظه صحبت می‌کردم و گفتم بیا فیلم را دوباره ببینیم، آیا واقعاً آنقدر بد به نظر می‌رسد یا نه، و فکر می‌کنم که همین‌طور بود.
اما بعد از آن، نمی‌دانم چقدر با کلدپلی آشنا هستید، اما کنسرت‌های آن‌ها جادویی است. حداقل برای من، خیلی زود از فکر آن لحظه در آمدم و بقیه شب را به لذت بردن از آن مشغول شدم.
آلیسون هموند، مجری برنامه This Morning، گفت: «انگار کریس مارتین دقیقاً می‌دانست چه باید بگوید.» هفته گذشته خانم اسپرینگر طعنه‌ای به بایرون و کابوت زد و به روزنامه U.S Sun گفت که اصلاً نمی‌دانست آن‌ها چه کسانی هستند، اما واکنش‌شان به شکار بوسه را «جالب» توصیف کرد. او به این رسانه گفت: «قسمتی از وجودم برای به هم ریختن زندگی این افراد ناراحت است، اما وقتی بازی‌های احمقانه انجام می‌دهی، جوایز احمقانه هم می‌گیری.»
خانم اسپرینگر گفت که در جریان کنسرت «صحبت‌های زیادی» درباره شکار بوسه بود، اما «هیچ‌کس نمی‌دانست آن‌ها چه کسانی هستند.» بعداً مشخص شد شرکتی که این دو نفر در آن کار می‌کنند، نرم‌افزار هوش مصنوعی مولد (Generative AI) را به شرکت‌های بزرگی مانند اوبر، فورد و لینکدین ارائه می‌دهد. بایرون در پستی مربوط به نوامبر ۲۰۲۴ درباره انتصاب کابوت در شرکت، از او تمجید کرده بود. او در بیانیه مطبوعاتی خود گفت:
رهبری برجسته کریستین و تخصص عمیق او در مدیریت استعدادها، تعامل کارکنان و توسعه استراتژی‌های انسانی در حالی که ما به سرعت مسیر رشد خود را طی می‌کنیم، بسیار حیاتی خواهد بود.
او یک رهبر ثابت‌شده در چندین شرکت در مرحله رشد است و اشتیاقش برای ایجاد محیط‌های کاری مختلف، او را کاملاً مناسب شرکت استرونومر می‌کند.
شرکت بایرون ارزشی بیش از یک میلیارد دلار دارد و از زمانی که او به‌عنوان مدیرعامل در سال ۲۰۲۳ انتخاب شده، رشد قابل توجهی را تجربه کرده است.
بدون نظر