شاید بد نباشد در ابتدا به توضیح مفهوم کلی پروپاگاندا بپردازیم. پروپاگاندا، در واقع نوعی تبلیغ سیاسی به شمار می رود که هدف آن نفوذ بر مخاطب است تا تفکرات وی به دلخواه مُبلغ تغییر جهت بدهد. نتیجه آن نیز، تغییر گرایش دلخواه به سوی مقصودی است که برای مخاطب هدف گیری شده.
البته باید گفت که این واژه فقط برای مسایل سیاسی مورداستفاده قرار نمی گیرد و در زندگی روزمره اشخاص نیز کاربرد دارد. به صورت کلی، پروپاگاندا می تواند توسط تمامی کسانی به کار رود که برنامه کاری مشخص و مکتوب دارند و قصدشان جهت دادن به تفکرات مخاطب است.
بر این اساس برخی از واقعیت های زندگی که بسیاری از ما به آن ها باور داریم، در یک پروپاگاندای تاریخی ریشه دارند و در اثر تکرار، آن ها را بدون چون و چرا پذیرفته ایم.
برای آشنایی با این تبلیغات هدفمند و سودجویانه در ادامه با روزیاتو همراه باشید.
اعتقاد عموم بر این است که مصرف هویج برای بینایی مفید است.
جالب است بدانید که این ادعا، یک پروپاگاندای بریتانیایی بوده که در طول جنگ جهانی دوم منتشر شد.
در طول جنگ جهانی دوم، بریتانیایی ها برای پنهان نگه داشتن رادارهای خود از دید آلمان ها، کمپینی با این شعار راه اندازی کردند که مصرف هویج به خلبان های آن ها قدرت دید در شب می بخشد.
بو ندادن بدن نشانه ادب اجتماعی است
اما تا پیش از سال ۱۹۱۲ میلادی کسی به این موضوع اهمیتی نمی داد.
در تاریخ یاد شده، فردی به نام ادنا مورفی متوجه شد که از محلول دست خشک کن پدرش که یک جراح بود می توان برای زیر بغل استفاده کرد. از این رو، یک کارزار تبلیغاتی در رابطه با بوی بدن مردم راه انداخت تا آن ها را به خرید این محلول مجاب کند.
زمان صرف قهوه در ادارات، محصول روش کار آمریکایی است.
این اعتقاد از یک آگهی تبلیغاتی نشات گرفته است.
در سال ۱۹۵۲ میلادی، یکی از شرکت های تولید و عرضه کننده قهوه، تبلیغاتی منتشر کرد که در آن دو نفر از کارمندان یک اداره، دو دقیقه از انجام وظایف خود دست کشیده و با هم قهوه می نوشند. به دنبال این آگهی، ۸۰ درصد از شرکت های تجاری، زمانی ویژه برای صرف قهوه و استراحت چند دقیقه ای برای کارمندان خود در نظر گرفتند.
برای داشتن بدن سالم، باید مولتی ویتامین مصرف کنید
تبلیغ کننده ها از این که شما این کار را انجام می دهید، مطمئن هستند.
چندین دهه است که مطالعات علمی گوناگون بر بی اثر بودن قرص های مولتی ویتامین و حتی گاهی بر مضر بودن آن ها تاکید دارند. اما به موجب تلاش های مستمر و بی وقفه ی دو گروه لابی کننده در این زمینه، هنوز هم مردم به این تبلیغات بیشتر از یافته های علمی اعتقاد و باور دارند.
بیکن و تخم مرغ بهترین و کامل ترین غذا برای صبحانه به شمار می روند
این باور را یک مرد در اذهان عمومی شکل داد.
ادوارد برنایز، تبلیغات چی و عضو روابط عمومی شرکت فروش بیکن بود که برای فروش بیشتر این ماده خوراکی، از پزشکان در مورد مزایای صبحانه مفصل و سالم بودن آن در مقایسه با قهوه و نان تست تحقیق کرده و با استناد به پاسخ مثبت پزشکان، به تبلیغ بیکن و تخم مرغ پرداخت.
آب معدنی بسیار بهتر از آب لوله کشی است
باید بدانید که آب های معدنی که در فروشگاه ها ارائه می شوند نیز همان آب شیر هستند.
کمپانی های تولید کننده آب معدنی با همکاری رستوران ها و بزرگان ورزش تصمیم گرفتند تا آب را به صورت بسته بندی در اختیار مشتری ها قرار دهند و برای فروش بیشتر، تبلیغاتی مبنی بر تمیزتر، سالم تر و مطمئن تر بودن این آب ها نیز در پیش گرفتند. مردم هم به سادگی آن را پذیرفته و به خرید آب های معدنی اقدام کردند.
آیا تصور می کنید که شیرین کننده های موجود در نوشابه های بدون قند سمی و خطرناک هستند؟
این باور غلط به واسطه یک ایمیل در اذهان عمومی جای خوش کرد.
در نیمه دهه ۹۰ میلادی، یک ایمیل اسپم برای شمار زیادی از مخاطبان ارسال و در آن نوشته شده بود که دانشمندان موسسه علمی «نانسی مارکلو» اعلام داشته اند که اسپارتام موجود در نوشابه های رژیمی به بروز بیماری هایی همانند آلزایمر، سرطان و دیابت منجر می شود.
اما این ادعا صحت نداشته و موسسه ای به این نام نیز وجود خارجی نداشت.
آیا تصور می کنید که خوشخواب یا مبلمان شما پس از ۸ تا ۱۰ سال سنگین تر می شوند؟
این باور غلطی است که یک گزارشگر خبری به مردم القاء کرد.
یکی از نویسنده های وال استریت ژورنال، در یکی از گزارش های خود نوشته بود که گرد و خاک و حشرات می توانند در طول ۸ تا ۱۰ سال به سنگین تر شدن تشک ها منجر شوند.
فردی که به طور مداوم تبخال می زند، نگران این است که دیگران متوجه آن بشوند
اما تا سال ۱۹۷۵ کسی به آن اهمیت نمی داد
در این سال، فردی موسوم به بوروز ولکام، دارویی برای فرونشاندن نشانه های تبخال کشف نمود. تا پیش از آن مردم به چشم جوش به تبخال نگاه می کردند. اما تبلیغات داروی یاد شده باعث شد تا مردم این تاول را مایه خجالت بدانند و سعی در مخفی کردن آن داشته باشند.
بدون نظر