فلسفه نام‌ و لوگوی ۱۱ غول خودروسازی دنیا [قسمت دوم]

در بخش اول فلسفه نام‌گذاری و طراحی لوگوی ۱۱ غول خودروسازی دنیا، به برندهای آئودی، تویوتا و فولکس‌واگن پرداختیم و داستان پشت نام و نماد آن‌ها را بررسی کردیم. حالا در بخش دوم، سراغ برندهای معروف دیگری می‌رویم تا ببینیم چطور نام آن‌ها انتخاب شده و چه مفهومی پشت طراحی لوگوی آن‌ها نهفته است.

میان آسمان و زمین: داستان پیدایش BMW

همه ما این نام را شنیده‌ایم! شاید سوار یکی از آن‌ها شده باشیم یا حداقل رؤیای داشتنش را در سر داشته باشیم. اما تا به حال فکر کرده‌اید که BMW دقیقاً به چه معناست؟ این سه حرف که تداعی‌کننده‌ی سرعت و لوکس بودن هستند، از کجا آمده‌اند؟ در پس لوگوی درخشان و طراحی بی‌نقص خودروهای آن، داستانی نهفته است که ریشه‌های عمیقی در تاریخ دارد.

BMW مخفف Bayerische Motoren Werke GmbH به‌معنای «کارخانه موتورهای باواریایی» است. باواریا، یکی از مناطق مهم آلمان، به نوآوری و تاریخ غنی خود مشهور است. BMW در ابتدا نه به‌عنوان خودروساز، بلکه به‌عنوان یک شرکت تولیدکننده‌ی موتور هواپیما آغاز به کار کرد.

داستان بی‌ان‌دبلیو در سال ۱۹۱۳ و با نام Rapp Motorenwerke شروع شد؛ شرکتی که در زمینه‌ی تولید موتورهای هواپیما فعالیت داشت. آن روزها خودروها هنوز سلطه‌ای بر جاده‌ها نداشتند و بیشتر سفرهای طولانی با قطار انجام می‌شد. اما این شرکت به همینجا ختم نشد. در ۱۹۱۶، پس از ورشکستگی یکی از کارخانه‌های همکار، ساختار جدیدی شکل گرفت و در ۱۹۱۷، نام Bayerische Motoren Werke رسماً ثبت شد. این نقطه‌ی آغاز افسانه‌ای بود که هنوز هم ادامه دارد.

پس از مدتی، BMW از تولید موتور هواپیما فاصله گرفت و به ساخت ترمز قطار روی آورد. اما این تنها یک تغییر موقتی بود. در ۱۹۲۲، با ورود کامیلو کاستیلیونی، سرمایه‌گذار جدید، شرکت بار دیگر متحول شد و سرانجام به BMW AG تبدیل گردید. جالب است بدانید که با وجود تغییرات مدیریتی متعدد، این برند هرگز از ریشه‌های اصلی خود فاصله نگرفت.

لوگوی BMW چه معنایی دارد؟

اما از نام برند که بگذریم، لوگوی BMW نیز داستان جذابی دارد. برخلاف تصور رایجی که می‌گوید این لوگو تصویر یک پروانه‌ی هواپیما در حال چرخش است، در واقع طراحی آن از پرچم باواریا الهام گرفته شده است. رنگ‌های سفید و آبی موجود در لوگو، مستقیماً از این پرچم برگرفته شده‌اند و به نوعی نشان‌دهنده‌ی افتخار این برند به زادگاهش هستند.

لوگوی بی‌ان‌دبلیو از زمان شکل‌گیری‌اش در ۱۹۱۷، تغییراتی را به خود دیده اما همواره پیوند خود را با ریشه‌هایش حفظ کرده است. در ابتدا، طرح این لوگو از دایره‌ی شرکت Rapp Motorenwerke الهام گرفته شد و بعدتر در قالبی مدرن‌تر، بازطراحی گردید.

امروزه BMW یکی از نمادهای جهانی طراحی لوکس، عملکرد بالا و نوآوری محسوب می‌شود. این برند موفق شده است که بدون از دست دادن هویت اصیل خود، همواره همگام با فناوری‌های روز حرکت کند. لوگوی آن نیز بارها تغییر کرده، اما ارتباط عمیقش با گذشته‌ی باشکوهش را از دست نداده است. این همان چیزی است که BMW را بیش از یک خودروساز، به یک افسانه تبدیل کرده است.

تاریخچه پر فراز و نشیب «بی‌‌ ام‌‌ دبلیو» را به‌طور کامل بخوانید.

هیوندای: برندی که برای موفقیت جهانی ساخته شد

وقتی صحبت از هیوندای می‌شود، اولین چیزی که به ذهن می‌رسد، خودروهای مدرن و خوش‌ساخت این برند است. اما آیا تا به حال فکر کرده‌اید که این نام چه معنایی دارد؟ «هیوندای» در زبان کره‌ای به معنای «مدرنیته» است؛ نامی که نه تنها ریشه‌ی کره‌ای این شرکت را نشان می‌دهد، بلکه فلسفه‌ی شکل‌گیری آن را نیز بازتاب می‌کند. هیوندای از ابتدا با هدف نوآوری، تفاوت و کیفیت بنیان گذاشته شد و همین ویژگی‌ها، آن را به یکی از بزرگ‌ترین خودروسازان جهان تبدیل کرده است.

چانگ جو-یونگ، بنیان‌گذار هیوندای، از همان ابتدا رویایی بزرگ در سر داشت: ساختن چیزی متفاوت و باکیفیت. او در ۱۹۶۷ شرکت هیوندای کانستراکشن را تأسیس کرد و این برند کم‌کم به نمادی از ایده‌های نو و فرصت‌های جدید تبدیل شد.

اما داستان هیوندای فقط به مسافت‌هایی که خودروهایش پیموده‌اند محدود نمی‌شود، بلکه مسیری را روایت می‌کند که بنیان‌گذارش با پشتکار طی کرده است. او در ۱۹۱۵ در یک خانواده‌ی کشاورز در کره شمالی متولد شد. در ۱۸ سالگی خانه را ترک کرد و به سئول رفت تا زندگی بهتری برای خود بسازد. تلاش‌های اولیه‌اش چندان موفقیت‌آمیز نبودند و حتی یک بار کسب‌وکار فروش برنجش شکست خورد.

اما توانایی او در سازگاری و نوآوری باعث شد که مسیر تازه‌ای پیدا کند. او در نهایت هیوندای را تأسیس کرد؛ شرکتی که کار خود را با ساخت‌وساز آغاز کرد و حالا یکی از بزرگ‌ترین خودروسازان جهان محسوب می‌شود.

هیوندای در ۱۹۸۶ با مدل اکسل وارد بازار آمریکا شد و در کمتر از هفت ماه، فروش بی‌سابقه‌ای را تجربه کرد. این موفقیت، نام هیوندای را در کنار برندهای بزرگ خودروسازی قرار داد.

معنای لوگوی هیوندای چیست؟

لوگوی هیوندای با آن «H» متمایل به راست، فراتر از یک حرف ساده است. این طراحی، حرکت و پویایی را به تصویر می‌کشد؛ اصلی که هیوندای همیشه به آن پایبند بوده است. اما اگر کمی دقیق‌تر نگاه کنید، این لوگو چیزی بیشتر از یک «H» ساده است.

این طراحی در واقع دست دادن دو نفر را نشان می‌دهد؛ نمادی از تعهد هیوندای به مشتریان خود. جزئیات این لوگو به‌دقت انتخاب شده‌اند تا پیام اعتماد و ارتباط قوی با مشتریان را منتقل کنند.

همچنین بیضی‌ای که این طراحی را دربر گرفته، نشان‌دهنده‌ی چشم‌انداز جهانی این برند است. هیوندای اکنون در بیش از ۱۹۰ کشور حضور دارد و همواره بر ارائه‌ی خودروهایی مقرون‌به‌صرفه، کارآمد و مدرن تأکید دارد.

شورولت: پاپیون طلایی که تاریخ‌ساز شد

همه ما شورولت را با نام مستعار شِوی (Chevy) می‌شناسیم، اما داستان نام کامل این برند ریشه‌ای جالب و نوستالژیک دارد. همه چیز از سال ۱۹۱۱ شروع شد، زمانی که لوییس شورولت، راننده و مکانیکی با استعداد، به همراه ویلیام دورانت، یکی از بنیان‌گذاران جنرال موتورز، شرکت شورولت موتور کار را تأسیس کردند. دورانت که تحت تأثیر تلفظ جذاب نام خانوادگی لوییس شورولت قرار گرفته بود، پیشنهاد داد که این نام را برای برند خودروسازی‌شان انتخاب کنند.

لوییس شورولت در سال ۱۸۷۸ در سوئیس متولد شد و بخش زیادی از جوانی خود را در فرانسه گذراند. با اینکه نام این برند ریشه‌ای اروپایی دارد، اما پیوند آن با ایالات متحده چنان محکم است که بسیاری از مردم، اصالت اروپایی آن را فراموش کرده‌اند. قبل از اینکه به‌عنوان بنیان‌گذار شورولت شناخته شود، لوییس شورولت یک راننده‌ی مسابقه‌ حرفه‌ای و مکانیک زبده بود. او در ۱۹۰۱ به آمریکا مهاجرت کرد و در کارخانه‌های مختلف خودرو‌سازی مهارت‌های مکانیکی خود را تقویت کرد.

شورولت در دنیای مسابقات اتومبیلرانی به سرعت درخشید. او در اولین مسابقه‌ی خود توانست بارنی اولدفیلد، راننده‌ی افسانه‌ای آن زمان را شکست دهد و همین موفقیت، نام او را بر سر زبان‌ها انداخت. استعداد فوق‌العاده‌ی او باعث شد که به‌عنوان راننده برای برندهای معتبری مانند فیات و بیوک مسابقه دهد و رکوردهای متعددی را در پیست‌های سراسر آمریکا بشکند.

در همین دوران بود که او با ویلیام دورانت آشنا شد. تأثیر مسابقات اتومبیلرانی بر دورانت، باعث شد که او تصمیم بگیرد با شورولت شریک شده و برندی جدید برای تولید خودروهای باکیفیت و قدرتمند ایجاد کند.

پیدایش لوگوی نمادین پاپیون طلایی

در ۱۹۱۴، شرکت شورولت لوگوی معروف پاپیون را معرفی کرد؛ نمادی که تا به امروز یکی از شناخته‌شده‌ترین لوگوهای دنیای خودرو است. هرچند درباره‌ی منشأ دقیق این طراحی اختلاف نظر وجود دارد، اما گفته می‌شود لوییس شورولت از طرح کاغذ دیواری یک هتل در پاریس الهام گرفته یا این شکل را به صلیب سوئیس، به‌عنوان ادای احترام به ریشه‌های خانوادگی‌اش، شبیه کرده است.

لوگوی شورولت که در ابتدا سیاه و سفید بود، بعدها به رنگ طلایی و زرد تغییر یافت که نشان‌دهنده‌ی قدرت و شور و اشتیاق است. این نماد ساده اما قدرتمند، به یکی از شناخته‌شده‌ترین امضاهای دنیای خودرو تبدیل شد و در دل میلیون‌ها راننده در سراسر جهان جای گرفت.

ولوو: نامی که در تاریخ می‌غلتد

حالا بیایید درباره ریشه نام ولوو صحبت کنیم. برندی که نامش کاملاً با حرکت و غلتیدن مرتبط است، اما شاید نه به شکلی که تصور می‌کنید!

واژه «ولوو» از فعل لاتین «volvere» گرفته شده که به معنای «غلتیدن» است. اما جالب است بدانید که قبل از آنکه این نام به برند مشهور خودروسازی تبدیل شود، در صنعتی کاملاً متفاوت به کار می‌رفت: ساخت بلبرینگ‌های فولادی!

در سال ۱۹۱۱، ولوو به‌عنوان یک علامت تجاری ثبت شد و در ابتدا به محصولی مرتبط با مهندسی صنعتی تعلق داشت. اگرچه امروز این نام مترادف با خودروهای ایمن و باکیفیت است، اما ریشه‌های آن مدت‌ها پیش از تولید اولین خودروی این برند، در دنیای قطعات صنعتی شکل گرفته بود.

لوگوی ولوو نماد چیست؟

طراحی لوگوی ولوو از نماد کیمیاگری آهن گرفته شده است؛ فلزی که نقش مهمی در صنعت سوئد داشته است. در حالی که این نماد، دایره‌ای با یک فلش به سمت راست و بالا، ممکن است به سیاره مریخ یا سمبل مردانه شباهت داشته باشد، اما در اصل ادای احترامی به میراث صنعت فلزکاری سوئد است.

در طول سال‌ها، لوگوی ولوو دستخوش تغییراتی شده است، اما نماد استحکام آن همواره ثابت مانده است. رنگ آبی آن نشان‌دهنده ثبات و اعتماد و کروم براق نمادی از لوکس بودن است. این عناصر در کنار هم آرم ماندگاری را خلق کرده‌اند که به همان اندازه که برند ولوو معتبر است، جاودانه نیز خواهد بود.