فلسفه نام‌ و لوگوی ۱۱ غول خودروسازی دنیا [قسمت سوم]

در آخرین بخش از این سری مطلب به سراغ علت نامگذاری برندهای معروف خودرو شامل پژو، مرسدس بنز، فورد و تسلا می‌رویم و معنای لوگول آنها را بررسی می‌کنیم.

قدرت یک شیر: داستان نام و لوگوی پژو

داستان پژو خیلی پیش از آنکه به یک برند مطرح خودروسازی تبدیل شود، آغاز شد. در سال ۱۸۱۹، فریتز پژو فرایند نورد سرد فولاد را معرفی کرد که امکان تولید ابزارهای دقیق را فراهم می‌کرد. یکی از اولین موفقیت‌های او، اره‌ای باکیفیت بالا بود که به دلیل دوام و دقت خود، بازار را تسخیر کرد. این اره در همان سال موفق به کسب مدال طلا شد و نویدبخش آینده درخشان برند پژو بود.

اما نام پژو همیشه به خودروها مرتبط نبود. خانواده پژو ابتدا در صنعت تولید ابزارهای فلزی فعالیت می‌کردند. در سال ۱۸۵۰، برادران پژو با موفقیت ابزارهایشان، تصمیم گرفتند یک نماد ویژه برای برندشان انتخاب کنند و شیر را برگزیدند.

لوگوی پژو چطور شکل گرفت؟

چرا شیر؟ زیرا مانند اره‌های آن‌ها، شیر قوی، سریع و دارای «قدرت گاز گرفتن» بود. علاوه بر این، شیر ویژگی‌هایی مانند چابکی، استحکام و دقت را تداعی می‌کرد، که همگی با ماهیت فولادی ابزارهای پژو هماهنگ بودند. از آن زمان، این نماد به عنوان آرم رسمی برند ثبت شد و تصویر آن از سال ۱۸۵۰ روی اره‌های پژو حک شد.

با گذر زمان، شیر پژو تکامل یافت اما همیشه ماهیت خود را حفظ کرد: نمادی از قدرت و تمایز. پژو از تولید ابزار به ساخت دوچرخه و در نهایت، در سال ۱۸۸۹، به دنیای خودروسازی وارد شد. اولین کارخانه تولید خودرو پژو در سال ۱۸۹۸ افتتاح شد و مانند نام این برند، به یک نماد ماندگار تبدیل شد.

لوگوی معروف شیر پژو فقط یک تصویر نیست؛ بلکه نشان‌دهنده تکامل و شخصیت استوار برند است. در طول سال‌ها، این نماد مدرن‌تر شد و جزئیاتی مانند پنجه‌های قدرت‌مند و سایه مشکی مرموز به آن اضافه شد. امروزه، پژو علاوه بر کیفیت خودروهایش، به دلیل طراحی خاص و نماد پرمعنای خود نیز شناخته می‌شود.

مرسدس بنز: «ستاره» دنیای خودرو

نام مرسدس از یک ماجرای جالب و ترکیبی از دو نام گرفته شده است: مرسدس یلینک، دختر تاجر معروف امیل یلینک و کارل بنز، یکی از بنیان‌گذاران این برند.

اما برای درک بهتر داستان، باید به گذشته بازگردیم.

در سال ۱۸۸۶، کارل بنز اولین خودروی موتوری را به ثبت رساند و در همان زمان، گوتلیب دایملر کالسکه‌ای موتوری با چهار چرخ را توسعه داد. این دو نفر، بدون آنکه یکدیگر را بشناسند، به‌طور جداگانه روی انقلاب در حمل‌ونقل کار می‌کردند.

سال‌ها بعد، امیل یلینک به شرکت دایملر پیوست و در طراحی مدل مرسدس ۳۵ اسب بخار در سال ۱۹۰۰ نقش داشت. او تصمیم گرفت این خودروی نوآورانه را به نام دخترش «مرسدس» نام‌گذاری کند. این نام در زبان اسپانیایی به معنای «رحمت» و «ظرافت» است و دقیقاً همان ویژگی‌هایی را نشان می‌داد که این خودرو داشت.

در سال ۱۹۰۲، نام مرسدس به طور رسمی ثبت شد و نه تنها برای نام‌گذاری خودروها، بلکه به عنوان هویت برند استفاده شد. اگرچه شرکت در ابتدا دایملر-بنز نام داشت، اما خیلی زود مشخص شد که نام «مرسدس» همان چیزی است که برند را متمایز و جهانی می‌کند.

لوگوی مرسدس چه معنایی دارد؟

اما لوگوی مشهور این برند نیز داستان جذابی دارد. ستاره سه‌پر داخل یک دایره تنها یک طراحی ساده نیست؛ بلکه مفهومی عمیق در دل خود دارد.

سه شاخه این ستاره نشان‌دهنده سه حوزه‌ای است که مرسدس بنز قصد داشت در آن‌ها پیشرو باشد: زمین، هوا و دریا. به عبارتی، این لوگو بیانگر ماموریت برند برای ساخت وسایل نقلیه‌ای است که در هر شرایطی، کارآمد و بی‌رقیب باشند.

این لوگو، علاوه بر نمایش چشم‌انداز بنیان‌گذاران برند، روحیه نوآوری را نیز به تصویر می‌کشد؛ روحیه‌ای که از گذشته تا امروز، مرسدس بنز را به برند برتر خودروهای لوکس جهان تبدیل کرده است. این ستاره، شاهد پیشرفت‌های بزرگ صنعت خودروسازی بوده و همچنان می‌درخشد.

میراث فورد: چیزی فراتر از یک نام

نام برند فورد نه یک رمز است و نه یک مخفف. بلکه این نام از هنری فورد، بنیان‌گذار این برند گرفته شده است، کسی که در سال ۱۹۰۳ شرکت فورد موتور را پایه‌گذاری کرد و در سال ۱۹۰۸ با معرفی مدل T، صنعت خودروسازی را متحول ساخت. این خودرو، اولین خودرویی بود که به تولید انبوه رسید و باعث شد افراد بیشتری بتوانند صاحب خودرو شوند.

داستان فورد از یک کارگاه کوچک در دیترویت آغاز شد. در روزهای نخست، این شرکت تنها چند خودرو در روز تولید می‌کرد. اما نقطه عطف اصلی در سال ۱۹۰۸ رقم خورد؛ زمانی که مدل تی وارد بازار شد و رویای «ماشینی برای همه مردم» را محقق کرد.

اما چیزی که فورد را واقعاً متفاوت ساخت، تنها خودروهایش نبودند. هنری فورد با معرفی خط تولید مونتاژ، فرآیند تولید را دگرگون کرد. این روش، باعث کاهش هزینه‌ها و افزایش تولید شد، به شکلی که هیچ رقیبی قادر به رقابت با آن نبود. در دهه‌های بعد، فورد با عرضه مدل‌های نمادینی همچون تاندربرد (۱۹۵۵) و ماستنگ (۱۹۶۴)، همچنان پیشتاز صنعت باقی ماند. امروزه نیز فورد یکی از بزرگ‌ترین خودروسازان جهان است و میراث آن همچنان زنده است.

هرآنچه طرفداران ماشین «فورد» باید درباره اولین مدل این خودرو و انواع آن بدانند

لوگوی فورد چطور شکل گرفت؟

اما در کنار نام فورد، لوگوی بیضی‌شکل معروف آن نیز به همان اندازه شناخته‌شده است. این لوگو از سال ۱۹۲۷ به کار گرفته شد و در طول سال‌ها تغییراتی جزئی داشته است، اما همیشه جوهره خود را حفظ کرده است. رنگ آبی این لوگو تصادفی نیست؛ نماد قدرت، برتری و اعتماد است.

جالب است بدانید که لوگوی فورد مستقیماً از امضای هنری فورد گرفته نشده است! در واقع، چایلد هارولد ویلز، یکی از مهندسان شرکت، سبک دست‌خط فورد را گرفته و آن را به شکلی منحصر‌به‌فرد برای برند طراحی کرده است.

تسلا: خودروهایی که آینده را متحول کردند

تسلا، یکی از جوان‌ترین برندهای خودروسازی، در سال ۲۰۰۳ تأسیس شد و نام آن به افتخار نیکولا تسلا، مخترع صرب-آمریکایی که نقش مهمی در توسعه جریان متناوب و موتورهای الکتریکی داشت، انتخاب شد. مارتین ابرهارد و مارک تارپنینگ، بنیان‌گذاران شرکت، نه‌تنها به دنبال تحول صنعت خودرو بودند، بلکه قصد داشتند به یک نابغه تاریخ ادای احترام کنند.

در یک اتفاق جالب، ایلان ماسک، یکی از نوابغ مدرن، با سرمایه‌گذاری بیش از ۳۰ میلیون دلار به تسلا پیوست و این برند را به یک نماد جهانی تبدیل کرد.

اولین خودروی تسلا، رودستر، در سال ۲۰۰۸ عرضه شد و با برد ۳۹۴ کیلومتری در هر بار شارژ، صنعت خودروهای الکتریکی را متحول کرد. این خودرو که به عنوان یک خودروی اسپرت برقی طراحی شده بود، از باتری‌های لیتیوم-یونی استفاده می‌کرد؛ همان نوع باتری‌هایی که در لپ‌تاپ‌های قدیمی وجود داشت، البته در ابعادی بسیار بزرگ‌تر! گرچه قیمت بالای آن باعث شد که تنها قشر خاصی بتوانند آن را بخرند، اما رودستر آغازگر انقلابی شد که اکنون دیگر متوقف‌شدنی نیست.

از سال ۲۰۱۷، تسلا دیگر فقط یک خودروساز نبود، بلکه تبدیل به نماد نوآوری در انرژی شد. از سقف‌های خورشیدی گرفته تا باتری‌های غول‌پیکر برای ذخیره‌سازی انرژی، این شرکت تلاش می‌کند تا جهان را از اعتیاد به سوخت‌های فسیلی نجات دهد.

لوگوی تسلا نشانه چیست؟

شاید فکر کرده باشید که که لوگوی تسلا به اندام تولیدمثل زنانه شباهت دارد. خب، شما تنها کسی نیستید که این فکر را کرده است! اما واقعیت چیز دیگری است.

به گفته ایلان ماسک، این لوگو برشی از یک موتور الکتریکی را نشان می‌دهد. قسمت بالایی آن نماد استاتور (بخش ثابت که میدان مغناطیسی تولید می‌کند) و قسمت پایینی روتور (بخش متحرک که میدان مغناطیسی را به حرکت تبدیل می‌کند) است.

بنابراین، نشان تسلا نه‌تنها طراحی مینیمال و شیکی دارد، بلکه در حقیقت ادای احترامی بصری به قلب فناوری خودروهای این برند است— جزئیاتی که فقط مهندسان و عاشقان فناوری متوجه آن می‌شوند!