چند درصد از مردم فقط برای دیدن سریال «پایتخت» سراغ تلویزیون رفته‌اند؟

سایت اطلاعات آنلاین با برگزاری نظرسنجی از ۱۵,۳۶۰ کاربر، به بررسی نسبت مخاطبان با برنامه‌های نوروزی ۱۴۰۴ صداوسیما پرداخته است. نتایج این نظرسنجی که با واقعیت‌های میدانی همخوانی دارد، نشان‌دهنده قطبی شدن مخاطبان حول سریال‌های خاص، به‌ویژه پایتخت ۷ و شکاف قابل‌توجه بین برنامه‌های تلویزیونی و بخشی از جامعه است.

بر اساس این نظرسنجی، ۶۲ درصد از کاربران تنها به دلیل پخش سریال پایتخت تلویزیون را روشن کرده‌اند، ۱۰ درصد مخاطب تمامی ویژه‌برنامه‌های نوروزی بوده‌اند و نزدیک به ۳۰ درصد کاربران همچنان با تلویزیون قهر هستند. این اعداد بار دیگر ضرورت توجه به علایق و نظرات مردم در تولیدات فرهنگی و هنری را گوشزد می‌کند، هرچند وجود اراده واقعی برای این توجه محل تردید است.

در مقابل، آمار رسمی صداوسیما مدعی جذب ۷۳ درصد مخاطب، معادل ۴۹ میلیون نفر، برای برنامه‌های نوروزی و رمضانی ۱۴۰۴ است که نسبت به سال گذشته رشدی ۶ درصدی را نشان می‌دهد. سریال‌هایی مانند پایتخت، جانان و برنامه‌هایی نظیر مردان آهنین بیشترین سهم را در این آمار داشته‌اند. با این حال، اختلاف میان نتایج نظرسنجی آنلاین و آمار رسمی صداوسیما، احتمالاً به تفاوت در روش‌شناسی و تعریف «مخاطب فعال» بازمی‌گردد.

سریال پایتخت ۷ به دلایل متعددی به محبوب‌ترین برنامه نوروزی تبدیل شد. شخصیت‌پردازی ماندگار و نوستالژیک و حضور بازیگرانی مانند محسن تنابنده در نقش نقی و احمد مهرانفر در نقش ارسطو، همراه با حضور چهره‌هایی مانند بهرام افشاری، ارتباط عمیقی با مخاطبان ایجاد کرد. طنز مبتنی بر فرهنگ بومی، با استفاده از گویش مازندرانی، موسیقی محلی و موقعیت‌های طنز مرتبط با فرهنگ شمال ایران، جذابیت ویژه‌ای به سریال بخشید. تداوم ۱۴ ساله این فرنچایز، لوکیشن‌های نوستالژیک مازندران مانند شیرگاه و زیرآب، معرفی المان‌های بین‌المللی مانند سفر به تاجیکستان و تبلیغات گسترده در زمان‌بندی مناسب نوروز نیز نقش مهمی در جذب مخاطبان میلیونی داشت.

با وجود این موفقیت، پایتخت ۷ با انتقاداتی هم مواجه بود. حذف سارا و نیکا فرقانی و افزایش تبلیغات تجاری با واکنش منفی برخی مخاطبان همراه شد، اما این انتقادات نتوانست محبوبیت کلی سریال را تحت تأثیر قرار دهد. اما همچنان قهر ۳۰ درصدی مخاطبان با تلویزیون هشداری جدی برای صداوسیما به شمار می‌رود.