در ماه‌های اخیر، سیدنی سوئینی به یکی از جنجالی‌ترین چهره‌های سینمای آمریکا تبدیل شده است. جنجالی که مستقیماً با فضای فکری و فرهنگی ووک (Woke) پیوند خورده است؛ اصطلاحی که در آمریکا به نگرش‌های حساسیت‌محور نسبت به تبعیض نژادی، جنسیتی و اجتماعی گفته می‌شود. اختلاف نظر درباره تبلیغ اخیر او برای برند امریکن ایگل، گرایش‌های سیاسی‌اش و واکنش‌نشان‌ندادن به انتقادها باعث شده سوئینی در مرکز یک رویارویی گسترده قرار گیرد. واکنش‌های دوگانه طرفداران و مخالفان نشان می‌دهد که شکاف میان جریان ووک و کسانی که مخالف آن هستند از همیشه پررنگ‌تر شده است. اکنون بسیاری می‌پرسند آیا سوئینی رو به سقوط است یا اینکه در نهایت، خود او برنده این نبرد می‌شود.
آغاز بحران از یک تبلیغ جنجالی
حاشیه‌های اخیر سیدنی سوئینی زمانی شدت گرفت که در تبلیغ شلوار جین امریکن ایگل (American Eagle) شرکت کرد. تبلیغ با بازی کلامی «good jeans/genes» (جین/ژن خوب) طراحی شده بود، اما منتقدان جریان ووک آن را دارای اشاره‌ای خطرناک به «برتری ژنتیکی» دانستند. این گروه معتقد بودند که بازیگر سفیدپوست نباید حتی در قالب شوخی درباره ژن‌های برتر صحبت کند.
در مقابل، گروه دیگری این انتقادات را افراطی و نشانه حساسیت بیش از حد جریان ووک دانستند. آن‌ها عدم عذرخواهی سوئینی را نشانه‌ای از استقلال فکری و ایستادگی در برابر فشار اجتماعی تلقی کردند.
این اختلافات باعث شد سیدنی سوئینی به‌سرعت به نماد یک شکاف فرهنگی تبدیل شود؛ شکاف میان کسانی که از ووک دفاع می‌کنند و کسانی که آن را افراطی و محدودکننده می‌دانند.
افشاگری درباره گرایش سیاسی و واکنش‌ها
زمانی که رسانه‌ها اعلام کردند سوئینی جمهوری‌خواه است و از دونالد ترامپ حمایت کرده، جنجال شدت بیشتری پیدا کرد. ترامپ نیز به‌طور علنی از تبلیغ جنجالی سوئینی تمجید کرد و آن را «داغ‌ترین تبلیغ» نامید. این موضوع موج جدیدی از انتقادها را به‌وجود آورد؛ چراکه جریان ووک عمدتاً تضادهای جدی با سیاست‌های رئیس‌جمهور آمریکا دارد.
از آن زمان، سوئینی در شبکه‌های اجتماعی با دو گروه مواجه است؛ گروهی که او را «منتقد جریان ووک» می‌دانند و گروهی که او را «دارای دیدگاه‌های تبعیض‌آمیز» خطاب می‌کنند.
شکست فیلم «کریستی» و پیامدهای احتمالی
فیلم تازه او، کریستی (Christy)، که درباره زندگی کریستی مارتین، بوکسور آمریکایی، است، در هفته نخست اکران تنها ۱.۳ میلیون دلار فروش داشت. برخی تحلیلگران این شکست را ناشی از کیفیت فیلم یا محدودیت بازار سینما دانستند. بااین‌حال گروهی دیگر بر این باورند که حاشیه‌های مرتبط با جریان ووک، فضای پیرامون سوئینی را چنان ملتهب کرده که بر فروش فیلم اثر گذاشته است.
این شکست باعث شد رسانه‌های هالیوودی این پرسش را مطرح کنند که آیا سوئینی با رفتارها و موضع‌گیری‌های غیرمستقیم خود، جایگاهش به‌عنوان ستاره‌ای درحال‌ظهور را تضعیف کرده یا این اتفاق تنها بخشی از چرخه طبیعی سینما بوده است.
واکنش سوئینی به افت فروش آخرین فیلمش
سوئینی پس از این اتفاق در شبکه اجتماعی خود نوشت:
ما همیشه هنر را برای رقم‌ها نمی‌سازیم. گاهی برای تأثیرگذاری کار می‌کنیم و کریستی برای من تأثیرگذارترین پروژه زندگی‌ام بوده است.
اما این پاسخ هم باعث پایان حاشیه‌ها نشد؛ برخی آن را تلاش برای توجیه شکست دانستند و برخی دیگر از او دفاع کردند.
همکاری‌ها، قطع رابطه‌ها و فشار چهره‌های هالیوودی
در میان این فضای متشنج، برخی از همکاران سوئینی او را تنها نگذاشته‌اند. گلن پاول، هم‌بازی او در فیلم هرکسی جز تو (Anyone But You)، انتقادها از کمپین تبلیغاتی امریکن ایگل را «بی‌پایه» توصیف کرد. آماندا سیفرید نیز با عبارتی تحسین‌آمیز زیر پست او نوشت: «درخشان و شجاع». همچنین مود آپاتو و نیکولا پلتز-بکام نیز با لایک و تعامل در شبکه‌های اجتماعی حمایت خود را از سوئینی نشان داده‌اند.
اما موج انتقادها قدرتمندتر از حمایت‌هاست. کریستینا ریچی در واکنش به ویدیویی که سوئینی را با دیدگاه‌های افراطی مرتبط می‌کرد، نوشت «کاملاً درست است». ایمی-لو وود نیز زیر یک پست مرتبط با تبلیغ امریکن ایگل، ایموجی «تهوع» گذاشت.
گزارش‌هایی منتشر شده که زندایا، هم‌بازی او در سریال سرخوشی (Euphoria)، به دلیل نگرانی از برداشت‌های سیاسی، از ارتباط تبلیغاتی با او خودداری می‌کند؛ موضوعی که ممکن است روند تبلیغات فصل جدید سریال را دشوار کند.
روبی رز، که قبلاً برای کریستی انتخاب شده بود اما بعدها کنار گذاشته شد، حملات بسیار شدیدی علیه سوئینی مطرح کرد. او نوشت که مخاطبان تمایلی ندارند نقش شخصیت‌های اقلیت جنسی توسط کسی بازی شود که «آن‌ها را دوست ندارد».
او حتی سوئینی را «مخرب» و «عامل نابودی فیلم» توصیف کرد. انتقادهای او، که با ادبیات تند و مستقیم همراه بود، موج تازه‌ای از توجه رسانه‌ها را به این درگیری جذب کرد.
سیاست سکوت و آینده حرفه‌ای سیدنی سوئینی
نیک اید، کارشناس برند و مارکتینگ، معتقد است سوئینی با ادامه رویکرد فعلی ممکن است به جایگاه حرفه‌ای خود آسیب بزند. او می‌گوید شکست کریستی نشان داده سوئینی هنوز ستاره تضمین‌کننده گیشه نیست و این مسئله ممکن است برندهای تجاری را نیز برای همکاری با او مردد کند.
او حتی احتمال می‌دهد سوئینی برای بازسازی تصویر عمومی خود مجبور شود زودتر از معمول یک زندگی‌نامه منتشر کند و روایت خود را توضیح دهد؛ اقدامی که برخی چهره‌ها در موقعیت‌های مشابه انجام داده‌اند.
بااین‌حال، برخی تحلیلگران می‌گویند ممکن است رویکرد سوئینی کاملاً حساب‌شده باشد. او در مصاحبه اخیر خود با مجله GQ گفت:
فکر می‌کنم با گذر زمان، مردم خواهند دید که من نسبت به مسائل بسیار آگاه‌تر از آن هستم که تصور می‌کنند.
او سال گذشته تیشرتی پوشیده بود که روی آن نوشته شده بود: «بابت داشتن اندام خوب و دیدگاه‌های درست متأسفم.» که بسیاری آن را کنایه‌ای هوشمندانه به برداشت‌های «جنسی‌سازی‌شده» از او می‌دانستند.
گزارش‌هایی وجود دارد مبنی بر اینکه جف بزوس سرمایه اولیه‌ای برای راه‌اندازی خط لباس‌زیر اختصاصی سوئینی فراهم کرده است. از آن‌جا که آمازون مالک حقوق مجموعه فیلم‌های جیمز باند است، برخی احتمال می‌دهند این حمایت می‌تواند در نهایت او را به یکی از چهره‌های جدید این مجموعه تبدیل کند.
اگر چنین اتفاقی بیفتد، تمام حاشیه‌های اخیر ممکن است نه تنها به او آسیب نزنند بلکه در نهایت به نقطه عطفی در مسیر حرفه‌ای‌اش تبدیل شوند.
بدون نظر