بازاریابی ویدیویی همان بازاریابی دیجیتالی (Digital Marketing) است. شما با ایجاد یکم فایل ویدیویی مثل موشن گرافیک، تلاش میکنید تا با تولید محتوای ارزشمند جهت معرفی کالا و خدمات خود و دیگران اقدام کنید. حرف اول و آخر را در بازاریایی ویدیویی، تولید محتوا می کند. محتوای شما با مخاطب حرف میزند نه گرافیک و جلوه های بصری! اگر ویدیو شما محتوای خوب و قابل ذکری نداشته باشد و مخاطب را برای تماشا این ویدیو و ویدیوهای بعدی ترغیب نکند، برگ های برنده ای در مقابل رقبای سر سخت نخواهید داشت. حتما سخنرانی های ted را دیده اید. آیا همه ویدیوها مثل سخنرانی های بیل گیتس و لری پیج، بیننده میلیونی دارد؟ خیر! آن هایی هم که دارد، الزاما کارآفرینان و سخنوارن فوق حرفه ای نیستند. آنچه بها دارد، محتوای خوب است. محتوایی که مشکلی را حل کند و الهام بخش باشد.
بازاریابی ویدیویی میتواند کسب و کار شما را متحول کند. در عصر اینترنت و شبکه های اجتماعی و عصر لایک و فالو و هشتگ ها، با بازاریابی ویدیویی می توانید فرصت آفرینی کرده و کارآفرینی دیجیتالی خود را به سمت افق های تعیین شده هدایت کنید. آن هم با هزینه ای کم و با وسعت گسترده و تاثیرگذاری چشمگیر. ویدیو خوب، برگ برنده در اقتصاد آنلاین است. صدها صفحه کتاب را می توان در قالب یک فایل ویدیویی عالی ۳۰ دقیقه ای به چندین زبان دنیا معرفی کرد و میلیون ها مخاطب کسب کرد. باید هنر تولید محتوا و طراحی و ساخت ویدیویهای جذاب را بدست آورید.
با بازاریابی ویدیویی، شما می توانید با فایل های ویدیوی کوچک و کم حجم، مفاهیم مهم و غنی را به زبان ساده و با طراحی هیجان انگیز در اختیار جامعه هدف قرار دهید. ویدیوهای دیرین دیرین را باید نمونه خوب وطنی از بازاریابی دیجیتالی دانست که با زبان طنز، نقد جامعه شناسی خودمانی فرهنگ و اقتصاد و صنعت ایران می کند و پیام های تبلیغاتی و برندها را معرفی میکند.
اغلب افراد حرفه ای در بازاریابی به شما خواهند گفت که محتوای ویدیویی به سرعت در حال افزایش است و سیسکو پیش بینی کرده است که ویدیو تا سال ۲۰۲۰ بیش از ۸۰ درصد ترافیک اینترنتی در جهان را تشکیل خواهد داد. در صورتی که کمپین بازاریابی ویدیویی به نحوی استراتژیک صرف نظر از فیلمبرداری در خانه یا استفاده از یک شرکت ویدیویی سهامی اجرا شود، می تواند اذهان میلیون ها نفر را در زمانی کوتاه درگیر کند. تاثیر برند خود را در سال ۲۰۱۸ و پس از ان به بهترین شیوه به روش های زیر ارتقا دهید.
مخاطبان خود را به سرعت مجذوب کنید
پارسال اغلب متخصصان بازاریابی ویدیویی به شما می گفتند که قبل از دست دادن علاقه مخاطبان خود، حدود ۱۰ ثانیه فرصت دارید. واقعیت در سال ۲۰۱۸ این است که شما زمانی بسیار کمتر از ان یعنی عملا حدود سه ثانیه می دهد. مردم محتوای زیادی برای انتخاب در اختیار دارند، اگر نگاره سازی و عنوان تان فورا جلب شان نکند، ان ها را از دست خواهید داد. چند ثانیه اول آغازین یک ویدیو دقیقا همانند تیتر یک یادداشت وبلاگ متنی یا email است. شما از این چند ثانیه استفاده می کنید تا فورا توجه بینندگان را جلب و وادارشان کنید تا بیشتر بدانند.
داستانی را برای مخاطبان خود نقل کنید.
داستان سرایی یکی از موثر ترین روش ها برای انتقال پیام هاست. از ویدیوهای خود برای این منظور استفاده کنید. پیامی را خلق کنید که مانند داستانی با چرخه شروع، میانی و پایان عمل کند. سعی کنید احساسات بینندگان خود را بر انگیزانید. لازمه این کار، آگاهی از مخاطبان خود و درک این واقعیت است که آنها به چه چیزهایی اهمیت می دهند و می خواهند. شما باید قادر باشید با آنها ارتباط برقرار و نحوه جای گرفتن محصول یا خدمت خود در زندگی شان را درک کنید. سن مخاطب و کشور و زبان او را در طراحی ویدیوها و انتقال مفاهیم در نظر داشته باشید.
دیرین دیرین الگوی وطنی خوبی برای طراحی و ساخت ویدیوهایی برای توسعه بازاریابی دیجیتالی کم هزینه و اثر گذار است
از خلق ویدیویی اجتناب کنید که علنا بر فروش تمرکز می کند.
بیشتر مردم برای مشکلات خود، راه حل می خواهند. اما دوست ندارند به سخنرانی فروش گوش دهند. در صورتی که مخاطبان خود این تصور را پیدا کنند که شما تنها به پول ان ها علاقمند هستید، توجه آن ها به پیام خود را به سادگی از دست می دهید. از طرف دیگر، فروش راه حل دیگر بدین معناست که شما در صدد آسان تر کردن زندگی شان هستید. این کاری جالب تر است و بیشتر احتمال دارد که مردم آن را به چشم محصولی لایق صرف زمان خود ببینند. غیر مستقیم، محتوای آماده شده خود را انتقال دهید که تاثیرگذاری به مراتب بیشتری دارد.
مطمئن شوید که ویدیوی شما بدون صدا هم موثر است
اگر برنامه دارید که ویدیوهای خود را در بستر شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید، اطمینان حاصل کنید که در حالت بی صدا هم پیام شما را منتقل می کنند ضروری است. بیشتر مردم تنظیمات دستگاه خود را روی پخش خودکار ویدیوهای بی صدا قرار می دهند. ویدیوی شما باید بدون صدا هم اثرگذار باشد. ویدیوی شما ترانه فلان سلبریتی موسیقی نیست که باید با صدای بلند شنیده شود!
از داده های مشتریان استفاده کنید
از آنچه درباره مشتریان خود می دانید جهت خلق محتوایی برای ان ها استفاده کنید. مثلا اگر میخواهید محصول یا سرویسی معرفی کنید، از امارهای کشوری و منطقه ای و جهانی استفاده کنید. مردم خیلی به آمارها حساس هستند. آمار نشان می دهد که ویدیو شما تا چه مستند و مستدل و مبتنی بر اطلاعات به روز است. ایده در اینجا، خلق نسخه های شخصی و مرتبط با پیام برندتان برای کمپین ویدیویی شما است. در صورتی که این کار به خوبی انجام شود، اطلاعات راجع به مکان و تاریخچه خرید میتواند مشتریان شما را درگیر کند.
ویدیو ساده ایجاد کنید
چنانچه بخواهید پیام روشنی را انتقال دهید، کاری که بهتر است انجام ندهید، دادن اطلاعات بسیار زیاد به بینندگان است. ویدیوی بازاریابی شما، ویدیو مراسم جشن عروسی دایانا یا دختر پادشاه سوئد یا نامزدی کیت میدلتون (عروس جذاب ملکه انگلیس) نیست یا آخرین کنسرت تیلور سویفت که خیلی ها علاقمند باشند بارها تماشا کنند! کم گوی و گزیده گوی چون در. مردم کلا کم تحمل شده اند و این کم تحملی در اینترنت بیداد میکند. برای دقیقه به دقیقه ویدیو خود برنامه و استراتژی و محتوا داشته باشید. این حرف را جدی بگیرید. این حرف، سخن رهبر ted است که ظرف چند سال اخیر، طوفانی از ویدیوهای الهام بخش را تیم و مجموعه او به دنیا عرضه کرد و خیلی ها را غافل گیر نمود.
در صورتی که پیام های نامرتبط زیادی وجود داشته باشد، مخاطبان شما می توانند درگیر جزییات غیر ضروری شوند. هدف شما باید شفافیت باشد. بهتر است چند ایده ساده را با روش هایی انتقال دهید که در خاطر بینندگان می ماند. این ایده ها را طی مرحله برنامه ریزی کمپین ویدیویی خود با دقت اصلاح و تعدیل کنید. از ابزاری که بازاریابی ویدیویی برای انتقال پیامی هماهنگ با احساسات مشتریان ارائه می دهد نهایت استفاده را ببرید.
داستان ها ساده و روشن که توسط دانش شما از مخاطبان و خواسته های آنان تقویت می شود، برای دریافت بیشترین بازدهی از بازاریابی ویدیویی ضروری هستند. طریقه استفاده از رسانه ها در حال تغییر است. دیگر نمی توان ویدیوها را نادیده گرفت. آینده بازاریابی محتوای دیجیتالی، ویدیو است. آن را جدی بگیرید و آمار شگفت انگیز بازاریابی ویدیویی را مشاهده کنید.
نکته هایی برای طراحی ویدیوهای بازاریابی جذاب
ویدیو بازاریابی جذاب ویدیویی است که کوتاه و جذاب باشد.
ویدیو بازاریابی جذاب ویدیویی است که به راحتی قابل فهم و درک باشد.
ویدیو بازاریابی جذاب ویدیویی است که اطلاعات مستند و مستدل به کاربر بدهد.
ویدیو بازاریابی جذاب ویدیویی است که حتی الامکان، کپی برابر اصل ویدیوهای رقبا نباشد.
ویدیو بازاریابی جذاب ویدیویی است که پیام خود را غیر مستقیم به مشتری انتقال دهد.
ویدیو بازاریابی جذاب ویدیویی است که برای دقیقه به دقیقه آن فکر شده باشد.
ویدیو بازاریابی جذاب ویدیویی است که تولید محتوای درستی برای آن صورت گرفته باشد.
ویدیو بازاریابی جذاب ویدیویی است که منجر به برندینگ شود.
ویدیو بازاریابی دیحیتالی باید سناریو و داستان سرایی و خط سیر مشخص داشته باشد.
ویدیو بازاریابی جذاب ویدیویی است که خیلی ها را به تماشای آن ترغیب کند.
ویدیوی بازاریابی جذاب ویدیویی است که بر اساس استراتژی و ماموریت های سازمانی طراحی شده باشد.
اگر تجربه طراحی و ساخت و تماشای ویدیوهای بازاریابی دیجیتال خلاقانه و نوآورانه دارید، از طریق کامنت یا کانال های روزیاتو در اینستاگرام و تلگرام اطلاع رسانی کنید. کتاب خوب در این حوزه زیاد مطالعه کنید و ویدیوهای پر بیننده یوتیوب را ببینید و ایده بگیرید و از ایده های الهام بخش استفاده کنید. شخصیت سازی و شخصیت آفرینی را فراموش نکنید.
بدون نظر