چگونه تراکت تبلیغاتی اثربخش طراحی، چاپ و پخش کنیم؟

علی زمانی چهارشنبه، ۲۵ اردیبهشت ۱۳۹۸

تراکت را باید یکی از روش‌های سنتی و هم‌چنان جذاب در اطلاع رسانی، بازاریابی و تبلیغات صنعت کالا و خدمات دانست. هنوز هم در بسیاری از صنوف، از آموزشی تا دیجیتالی، طراحی، چاپ و توزیع تراکت، یکی از روش‌های موثر در ارتباط با مخاطبان و جذب مشتری است. از نیوزلند تا واشنگتن، از توکیو تا قاهره، هنوز در عصر دیجیتال، تراکت تبلیغاتی، بخش مهمی از تبلیغات و بازاریابی بوده و سالانه میلاردها دلار صرف آن می شود.

با توجه به اینکه در ایران، هزاران نفر به صورت مستقیم و غیر مستقیم با موضوع طراحی، چاپ، تولید و توزیع تراکت ارتباط دارند، برای افزایش اثربخشی فعالیت این قشر، گزارش امروز دانستنی های روزیاتو، نکاتی را در اختیار فعالان این بخش قرار می دهد. اگر شما خواننده گرامی هم تجربه و دیدگاهی در زمینه طراحی و توزیع تراکت تبلیغاتی دارید، نظرات خود را از طریق بخش کامنت با ما به اشتراک بگذارید.

حتما بخوانید: چگونه کتاب بنویسیم، چاپ کنیم و دانلود کنیم؟

چگونه تراکت طراحی کنیم؟

برای طراحی تراکت خوب، حتما پیش یک گرافیست خوب بروید. گرافیست خوب، فردی است که روانشناسی رنگ و طرح را می‌شناسد و معنی و مفهوم و بار و انرژی هر کلمه و عکس را در قالب فرمی که در اختیار دارد، میتواند به بهترین شکل ممکن ارائه کند. گرافیست خوب، که هم خلاق باشد و هم نوآور و هم زیرکانه، نیازهای اطلاعاتی و علایق شما را در انتشار و ابلاغ پیام تراکت به جامعه مخاطبان درک کند، یک نعمت است که به راحتی پیدا نمی شود.

برای طراحی تراکت خوب،‌ دنبال گرافیست خوب باشید. اینکه فردی فقط فوتوشاپ کار حرفه ای باشد، الزاما تراکت خوبی برای شما طراحی نخواهد کرد. برای طراحی یک تراکت خوب،۱۰ اصل را توجه کنید:

در طراحی تراکت خوب، همیشه محتوای خوب داشته باشید.
در طراحی تراکت خوب، پیام اصلی که می‌خواهید به مشتری انتقال دهید را در نظر بگیرید.
در طراحی تراکت خوب، اول ابعاد و اندازه و جنس کاغذ و تیراژ و بودجه را در نظر بگیرید.
در طراحی تراکت خوب، قدم دوم، انتخاب یک گرافیست خوب و مجرب است.
در طراحی تراکت خوب، از مشاوران طراحی و تبلیغات استفاده کنید.
در طراحی تراکت خوب، به نیازهای اطلاعاتی جامعه مخاطبان هدف، توجه کنید.
در طراحی تراکت خوب، به سادگی به عنوان راز اثربخش تراکت خوب توجه کنید.
در طراحی تراکت خوب، نمادها و نشانه ها وعکس ها، بسیار تاثیر گذارند.
در طراحی تراکت خوب، از اضافه گویی پرهیز کنید. بگذارید مخاطب در اطلاعات گیج نشود!
در طراحی تراکت خوب، به مکان و زمانی که قرار است تراکت توزیع شود توجه کنید.

تراکت خوب چه ویژگی هایی دارد؟

تراکت خوب، حاوی شماره تماس، ادرس و فکس تبلیغ کننده است.
تراکت خوب، حاوی نشانی پست الکترونیک و وب سایت تبلیغ کننده است.
تراکت خوب، راهی برای تماش مشتری/مخاطب با تبلیغ کننده در شبکه های اجتماعی دارد.
متون در تراکت خوب، بر اساس فونت و رنگ و اندازه قابل خواندن از فاصله ۲۰ سانتی، طراحی می شود.
تراکت خوب، گزیده محور است و از بولت ها استفاده می کند.
۵ برتری مهم محصول یا سرویس خود را به صورت شفاف و بزرگ اعلام کنید.
از شعاری حرف زدن پرهیز کنید. مطالب اغراق آمیز (ما بهترین هستیم. بزرگ ترینیم. موفق ترینیم. . . ) فرصت آفرین نیست.
این که تراکت ۱ رو بهتر است یا ۲ رو، به جامعه مخاطبان هدف شما و ماموریت شما بستگی دارد.
اگر مشتری شما فارسی زبان نیست، بخش‌هایی از تراکت را علاوه بر انگلیسی، به فارسی هم بنویسید.
اگر مشتری شما فارسی زبان است، تولید تراکتی که ۵۰ درصد آن انگلیسی باشد، هدر رفت سرمایه است!
تراکت خوب، در هر دو طرف،‌اطلاعات تماس و برند و لوگو و شعار تبایغ کننده را دارا می باشد.
تراکت خوب باید کد QR داشته باشد تا بتوان فیلمی چند دقیقه ای از فعالیت موسسه/شرکت را مشاهده کرد

چگونه تراکت چاپ کنیم؟

برای چاپ تراکت تبلیغاتی پس از مشخص کردن هدف،‌استراتژی، ماموریت بازاریابی و بودجه، به موارد زیر توجه کنید:

اول مشخص کنید که تراکت قرار است به چه تیراژی، چه ابعادی و چه مدتی چاپ و توزیع شود.
دوم مشخص کنید که هدف چاپ این حجم از تراکت، فیدبک کوتاه مدت است یا بلند مدت.
اگر تراکت تبلیغاتی شما با هزینه کم و تیراژ محدود باید چاپ شود، از ریسوگرافی استفاده کنید.
اگر اندازه تراکت شما a5 است و اطلاعات مهمی در اختیار مشتری قرار نمی دهد، از چاپ گلاسه پرهیز کنید و هزینه کاغذ را صرف افزایش شمارگان کنید.
اگر تراکت شما به اندازه A4‌‌است و اطلاعات ارزشمندی در اختیار مشتری هدف خاص در فلان نقطه شهر قرار می دهد، تراکت ۲ رو گلاسه انتخاب خوبی است.
حتما از شرکت های چاپ کننده عمده تراکت تبلیغاتی، استعلام قیمتی دقیق گرفته و بهترین گزینه را انتخاب کنید.
از سفارش چاپ تراکت های تبلیغاتی در سایت های اینترنتی که تنها واسط خریدار تراکت و چاپخانه هستند، اجتناب کنید.
اگر خواستار چاپ تراکت از روش اینترنتی هستید، با مجموعه هایی قرارداد منعقد کنید که نماد اعتماد الکترونیک وزارت صمت دارند.
هزینه چاپ ۱ هزار تراکت با ۲ هزار تراکت خیلی فرقی نمی کند. اما هزینه چاپ ۱ هزار تراکت رنگی با ۵ هزار و ۱۰ هزار و ۲۰ هزار تراکت، تفاوت قابل ملاحظه دارد. لذا برای صرفه جویی در هزینه ها، ماموریت چاپ، هدف توزیع و تیراژ دقیق را مشخص کنید.
از چاپخانه بخواهید تا فایل نهایی گرافیست را بررسی کرده و در صورتی که نیاز به تغییر رنگ و تغییر ابعاد است، مراتب را به شما اطلاع دهد تا پرتی کار کاهش یابد.
اگر مطمئن نیستید که کیفیت کار چاپخانه چگونه است، در گام اول، ۱ هزار تراکت چاپ کنید.

چگونه تراکت توزیع کنیم؟

به منظور توزیع تراکت های تبلیغاتی چاپ شده خود، موارد زیر را در نظر بگیرید:

منطقه شهرداری مورد نظر را در شهر خود انتخاب کنید.
محلاتی که در این محدوده شهرداری قرار دارند را در نظر گرفته و بهترین لوکیشن محله یا محله های مورد نظر را انتخاب کنید.
از شرکت های توزیع مویرگی تراکت های تبلیغاتی بخواهید که در نقاط مورد نظر شما، تراکت را به روشی که شما مد نظر دارید (چهره به چهره یا الصاق با چسب در مکان های مجاز و. . . )، توزیع کند و گزارش روزانه در اختیار شما قرار دهد.
اگر قصد دارید تا تراکت ها را در مجتمع های مسکونی، تجاری و اداری توزیع کنید، بهتر است از نشریات محلی استفاده کرده و به همراه کتابچه های آگهی، تراکت را به دست مشتری بالقوه برسانید.
اگر جامعه مخاطب شما، زنان خانه دار، کودکان، نوجوانان و این قشر هستند، قرار دادن تراکت در داخل پلاستیک های خرید میوه و سبزی و شیر و لبنیات و امثالهم که توسط خرده فروشی ها انجام می شود، توصیه می شود.
توزیع تراکت یک منطقه را در چند فاز انجام دهید تا در هر فاز، فیدبک را بررسی کنید.
از شرکت یا مجموعه توزیع کننده تراکت بخواهید که از رها کردن تراکت زیر درب منازل پرهیز کند.
در روزهای بارانی، پخش تراکت را از دستور کار خارج کنید.
تراکت های تبلیغاتی که خوب و دقیق و هدفمند توزیع می شوند، بازخورد بهتری برای تبلیغ کننده دارد.
پیش از توزیع تراکت، خودتان را جای تبلیغ گیرنده بگذارید. آیا واقعا این تراکت، مناسب وی بود؟
توزیع تراکت تهیه غذا یا پیک موتوری باید باتوزیع تراکت تبلیغ مدرسه دخترانه یا تراکت مزون لباس فرق کند.