زندگی کسی که محتوا تولید میکند، شاید در نگاه اول بسیار لوکس و جذاب به نظر میرسد. اینفلوئنسرها صرفاً میتوانند با فیلمبرداری از زندگی روزمره خود درآمد قابل توجهی داشته باشند و اگر یک ویدیوی وایرال بسازند، ممکن است در عرض یک شب مشهور شوند. با این حال، همانقدر که سریع اوج میگیرند، با یک اشتباه کوچک هم میتوانند به همان سرعت از عرش به فرش برسند.
به همین دلیل تعداد کمی واقعاً در این مسیر موفق شدهاند و توانستهاند از صفحات خود در شبکههای اجتماعی درآمدزایی کنند. با این حال، برای کسب درآمد واقعی از تولید محتوا، صرفاً معروف بودن کافی نیست. به گفته لورا بول، استراتژیست برند، اینفلوئنسرها باید فعالیت خود را متنوع کنند و به سمت راهاندازی محصولات و برندهای شخصی بروند تا یک جریان درآمدی پایدار و بلندمدت داشته باشند.
او میگوید:
همکاریهای تجاری و گرفتن لایسنس (حق امتیاز برند) بیشترین سود را دارند. دقیقاً همین مدل را افرادی مثل مستر بیست، و قبل از او چهرههایی مثل جسیکا سیمپسون و خانواده کارداشیان اجرا کردهاند.
در واقع، دیگر مشهور بودن در شبکههای اجتماعی کافی نیست. به گفته کریستی استوارتهارتمان، استاد بازاریابی اینفلوئنسرها در دانشگاه فلوریدا آتلانتیک، موفقترین تولیدکنندگان محتوا کسانی هستند که از یک «سازنده محتوا» به یک «کارآفرین و بنیانگذار برند» تبدیل میشوند. حالا سؤال اینجاست: واقعاً اینفلوئنسرهای محبوب چقدر درآمد دارند؟ در ادامه پردرآمدترین اینفلوئنسرهای زن در این حوزه را بررسی میکنیم.
الکس کوپر
الکس کوپر با دارایی خالص حدود ۶۰ میلیون دلار (طبق گزارش Parade) در صدر این فهرست قرار گرفته است. او با پادکست معروف پدرش را صدا کن (Call Her Daddy) به شهرت جهانی رسید، برنامهای که در ابتدا به صحبتهای صریح درباره روابط شخصی و تجربیات جنجالی او میپرداخت.
در سال ۲۰۲۱، کوپر ۳۱ ساله از شرکت Barstool جدا شد و قراردادی ۶۰ میلیون دلاری برای سه سال با اسپاتیفای بست. سپس در سال ۲۰۲۴ پادکست خود را با قراردادی چندساله به ارزش ۱۲۵ میلیون دلار به Sirius XM منتقل کرد. این برنامه که ابتدا محتوای جنسی و جنجالی داشت، به مرور به یک پادکست گفتگومحور تبدیل شد و حالا به مقصدی مهم برای سلبریتیهایی تبدیل شده که میخواهند خودشان را معرفی کنند یا حرفهای جدیدی بزنند.
او همچنین با فروش محصولات برند خود با نام Daddy Gang درآمد قابل توجهی کسب کرده و صرفاً در سه روز، حدود ۸۰۰ هزار دلار فروش داشته است. با این حال، او حاضر نیست هر پیشنهادی را قبول کند. کوپر پیشتر گفته بود که یک قرارداد تبلیغاتی ۸ میلیون دلاری را رد کرده، چون نمیخواسته نام و چهرهاش را کنار آن محصول قرار دهد.
چارلی دیآملیو
چارلی دیآملیو ۲۱ ساله در دوران نوجوانی با انتشار یک ویدیوی رقص با لباس مدرسه در تیکتاک به معروفترین کاربر این پلتفرم تبدیل شد و خیلی زود از خانه لوکس خانواده خود در ایالت کنِتیکت به لسآنجلس رفت تا مسیر شهرت را در آنجا دنبال کند.
چارلی ۲۱۶ میلیون دنبالکننده در شبکههای اجتماعی دارد و در اوج شهرتش در سال ۲۰۲۱ گفته میشد روزانه حدود ۴۷٬۹۴۵ دلار به جیب میزدند. در همان سال نیز تنها از قراردادهای تبلیغاتی و برندینگ حدود ۱۷.۵ میلیون دلار درآمد کسب کرد. چارلی در مجموع حدود ۴۵ میلیون دلار از فعالیتهای مختلف خود از جمله شبکههای اجتماعی، همکاریهای تبلیغاتی، برند لباس و برنامه تلویزیونی به دست آورده است.
دیکسی دیآملیو
دیکسی دیآملیو، خواهر چارلی، هرچند زودتر از او به شهرت نرسید، اما خیلی زود از طریق محبوبیت خواهرش وارد دنیای اینفلوئنسرها شد. او تنها در یک سال حدود ۱۴.۶ میلیون دلار از کمپینهای تبلیغاتی مختلف درآمد داشته است.
تقریباً تمام پستهای اخیرش با هشتگ #ad منتشر شده و برندهای مختلفی مثل Revolve و Coffee-Mate را تبلیغ میکند.
با این حال، کارشناسان میگویند ممکن است این حجم از قراردادهای تبلیغاتی در بلندمدت پایدار نباشد. استوارتهارتمان میگوید قراردادهای تبلیغاتی با وجود درآمد بالا، اغلب یکبار مصرف بوده و ادامهدار نیستند. همچنین وابستگی صرف به شبکههای اجتماعی ریسک بالایی دارد، چون هر لحظه ممکن است یک پلتفرم مثل تیکتاک دچار محدودیت یا حتی حذف شود. برخی میگویند دیکسی دیآملیو حدود ۱۰ میلیون دلار ثروت دارد.
اما چمبرلین
اما چمبرلین با وجود اینکه حالا گفته میشود حدود ۲۲ میلیون دلار ثروت دارد، قبلاً در مصاحبهای گفته بود که دوران کودکی سختی داشته و خانوادهاش در کالیفرنیا با «پول بسیار کم» زندگی میکردند. او که یکی از چهرههای اولیه و تأثیرگذار یوتیوب محسوب میشود، حالا ۲۴ سال دارد.
اما چمبرلین سالانه حدود ۹ میلیون دلار به جیب میزند که از فعالیتهای مختلف او از جمله پادکست Anything Goes و برند قهوهاش با نام Chamberlain Coffee به دست میآید، برندی که طبق برآورد فوربز، حدود ۲۰ میلیون دلار فروش سالانه دارد.
چمبرلین جزو یکی از ثروتمندترین ستارههای نسل زدمحسوب میشود و حتی وارد دنیای بازیگری هم شده و در فیلم میوههای ممنوعه (Forbidden Fruits) بازی میکند.
الیکس ارل
الیکس ارل که گفته میشود حدود ۲۰ میلیون دلار ثروت دارد، بخش اصلی درآمد خود را از همکاریهای تبلیغاتی، پادکست Hot Mess و همچنین سرمایهگذاری در شرکتهایی مثل Poppi و SipMargs به دست آورده است. گفته میشود الیکس ارل برای هر استوری تبلیغاتی اینستاگرام حدود ۴۵۰ هزار دلار میگیرد.
میکایلا نوگیرا
میکایلا نوگیرا، بلاگر اهل بوستون، گفته میشود حدود ۸ میلیون دلار ثروت دارد. ویدیوهای او باعث شده تا بیش از ۲۰ میلیون دنبالکننده در تیکتاک و اینستاگرام داشته باشد و گفته میشود برای هر ویدیو تیکتاک تا ۵۰۰ هزار دلار درآمد کسب میکند.
نارا اسمیت
نارا اسمیت به خاطر سبک زندگی ترادیوایف (tradwife) به شهرت رسید، سبکی که در آن یک مادر جوان با لباسهای لوکس، غذاها را از صفر و بهصورت کاملاً خانگی درست میکند، و همین ویدیوها او را به یک چهره وایرال در اینترنت تبدیل کرده است.
برخی میگویند که نارا اسمیت حدود ۶ میلیون دلار ثروت دارد. این مدل ۲۴ ساله که در آفریقای جنوبی به دنیا آمده و در آلمان بزرگ شده است، اغلب در کنار لاکی بلو اسمیت، همسرش، در تصاویر دیده میشود. او ابتدا با ویدیوهای آشپزی مفصل و همچنین انتخاب نامهای خاص برای فرزندانش در فضای مجازی شناخته شد، اما بعدها به یک چهره مد و فشن تبدیل گشت و حالا اغلب در صف اول فشنشوها حضور دارد. گفته میشود که او برای هر پست تبلیغاتی بین ۵۰ تا ۱۰۰ هزار دلار پول میگیرد.
بدون نظر